A fiatalos arc után a fiatalos agy lett a wellness legújabb luxustrendje

A svájci Clinique La Prairie hétnapos kognitív hosszúélet-programja közel 30 000 svájci frankba kerül. A klinika „Brain Potential” programja MRI-vizsgálatokat, genetikai szűréseket és kognitív teszteket ötvöz, hogy meghatározza a vendégek „kognitív életkorát”, és személyre szabott edzéstervet készítsen. Hasonló utat jár be a Mandarin Oriental Mayfair „Brain Gym” programja is, ahol neurofeedback-kezelésekkel és agyi elektromos aktivitásméréssel segítik a mentális élesség megőrzését.

A McKinsey jelentése szerint a fogyasztók 61%-a tartja fontosnak a kognitív funkciókat, és különösen a fiatalabb generációk, köztük a Z generáció tagjai érzik ezek hiányát, a tudományos közösség egy része szkeptikus a wellness-célú neurotechnológiai eszközökkel szemben. Isaac Treves, a Columbia Egyetem kutatója arra figyelmeztet, hogy az EEG-fejpántok és hasonló lakossági eszközök hatékonysága sokszor inkább a placebo-hatásnak köszönhető, és nem minden módszer rendelkezik szilárd tudományos bizonyítékokkal.

A trend előzménye, hogy a Kardashian család 2022-ben felhívta a figyelmet az agyi egészségre: Kendall Jenner és Khloé Kardashian SPECT-vizsgálaton vett részt. A neuroplaszticitással kapcsolatos kutatások új lehetőségeket nyitottak a wellnessmárkák előtt. A piacon a transzkraniális mágneses stimulációtól a hordható technológiákig kínálnak megoldásokat; Natalia Ramsden a mentális teljesítménybe történő befektetést „kognitív tőkének” nevezi. A szakemberek ugyanakkor hangsúlyozzák: az agy karbantartásának alapja továbbra is a megfelelő alvás, a mozgás és a társas kapcsolatok ápolása marad.