Tarolnak a wellness-influenszerek: követőik kétharmada kipróbálja a reklámozott termékeket

A Pew Research Center átfogó kutatása több mint félmillió Instagram-, TikTok- és YouTube-poszt elemzésével világított rá a wellness-ipar digitális térhódítására. A vizsgált több mint hatezer influenszer 92 százaléka legalább egyszer ajánlott terméket vagy szolgáltatást a vizsgált időszakban. A promóciós posztok 12 százaléka kínált ingyenes útmutatót vagy anyagot, amellyel a jövőbeni vásárlásokat ösztönözhetik. A szakmai háttér alapvetően meghatározza, hogy az influenszerek milyen gyakran és mit reklámoznak. A promóciós arány a vény nélkül kapható gyógyszerekről vagy táplálékkiegészítőkről szóló posztoknál a legmagasabb: ezek közel kétharmada tartalmaz ajánlást. A férfiak egészségéről szóló tartalmak legalább felében szerepel ajánlás.

A hirdetett termékek listáját az információs anyagok, valamint az edzés- és étrendtervek vezetik, de jelentős a coaching és az egyéni tanácsadás aránya is. A fizikai termékek közül a táplálékkiegészítők a leggyakoribbak, ezeket a bőrápolási és higiéniai termékek, majd a ruházat követi. Az adatok szerint a nők az átlagnál is fogékonyabbak az influenszerek tanácsaira, és nagyobb arányban próbálnak ki új rutinokat vagy vásárolnak a tartalomgyártók ajánlására.

A magyarországi influenszerek tevékenysége is illeszkedik a globális trendekbe, bár a reklámozott termékek köre náluk igen változatos. Palvin Barbara nemzetközi bőrápolási márkákat és divatcikkeket népszerűsít, míg a hazai körben népszerű szereplők, mint Kajdi Csaba vagy Hódi Pamela, az autóipartól a háztartási gépekig számos szektort lefednek. Kulcsár Edina esetében például az RTL+ Barackcsapat edzésprogramja jelenik meg a hirdetett tartalmak között. Az ajánlást tartalmazó posztok negyedében van közvetlen márkaszponzoráció; linkeket és kuponkódokat az esetek 6 százalékában, elsősorban fizikai termékeknél használnak, amikor az influenszer jutalékot kap az eladások után.