Kép: Portfolio.huKritizálja a Magyar Reklámszövetség a Tisza-kormány sávos reklámadóját
2026. 11. 14. — 03:51
Novák Péter szerint az új különadó tovább ronthatja a hazai médiacégek versenyképességét a globális szereplőkkel szemben, és a tartalomszolgáltatás minőségére is kedvezőtlenül hathat.
- A szakmai szövetség szerint az adó a hazai médiacégek alacsony profitját akár teljesen felemésztheti.
- A kormány az eredeti egységes kulcs helyett sávos adózást és 500 milliós mentességi határt vezetne be.
- A szakértő szerint az érintett vállalatok elhalaszthatják vagy visszafoghatják beruházásaikat, ami a tartalomszolgáltatás minőségére is kedvezőtlenül hathat.
- A médiacégek vagy maguk viselik a többletköltséget, vagy megpróbálják áthárítani a hirdetőkre, akik emiatt nem feltétlenül növelik reklámköltéseiket.
A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) elnöke az InfoRádióban kifejtette, hogy a reklámadó visszavezetése azért különösen kedvezőtlen, mert a szektor növekedése alacsony, az idei reklámköltések összege pedig csökkenhet, és jövőre sem várható érdemi bővülés. Bár a Tisza-kormány korábban 3,75 százalékos egységes kulcsról beszélt, a parlament elé terjesztett törvényjavaslat már sávos adózást tartalmaz, az adómentességi értékhatárt pedig 100 millióról 500 millió forintra emelték. Novák Péter szerint ez utóbbi a legkisebb piaci szereplőket ugyan mentesíti, az 500 millió forint feletti reklámbevételű vállalkozásoknak azonban már érezhető terhet jelenthet.
A szakértő rámutatott, hogy a magyarországi médiacégek jogkövető magatartása miatt biztosan megfizetik majd a közterhet, miközben a globális digitális platformok esetében ez továbbra is kérdéses marad. Az MRSZ álláspontja szerint az intézkedés valójában egyfajta „médiaadónak” tekinthető, mivel a terheket elsősorban azok a tartalomgyártók viselik, amelyeknek a reklámbevétel az elsődleges forrásuk. Az elnök hangsúlyozta: a szövetség semmilyen formában nem támogatja a gazdasági növekedést lassító reklámadó bevezetését.
A piaci szereplők körében a reklámadó 2013-as felvetésének és 2014-es bevezetésének emléke máig negatív, mivel az intézkedést a médiaipar politikai és üzleti célú átalakításának eszközeként értékelték. Novák Péter szerint az új adó akár az ágazat teljes profitját felemésztheti, ezért az érintett cégek elhalaszthatják vagy visszafoghatják beruházásaikat, ami a tartalomszolgáltatás minőségére is kedvezőtlenül hathat.
A PostNews egy vagy több hírforrásból, AI segítségével foglalja össze a legfontosabb információkat. Az ugyanahhoz a történéshez kapcsolódó híreket egy összefoglalóban rendezzük, a felhasznált forrásokat pedig megmutatjuk.
Kapcsolódó források
Kapcsolódó cikkek
Kép: The IndependentOroszországnak kémkedhetett egy NATO-bázison szolgáló amerikai alezredes
A brit hatóságok orosz kémkedés gyanújával őrizetbe vették Brandon Tyner amerikai alezredest. A kitüntetett veterán a NATO gloucestershire-i főhadiszállásán teljesített szolgálatot.
Kép: 444Gyengénlátó sofőr gázolt el egy vak férfit és kislányát egy debreceni zebrán
A gázoló és áldozata ismerik egymást a látássérültek egyesületéből. A baleset akkor történt, amikor az apa és gyermeke egy mazsorettversenyre tartva kelt át a gyalogátkelőn.
Kép: hvg.huEgyiptom terrorszervezetnek nyilvánította a Magyarországi Muszlimok Egyházát
A kairói büntetőbíróság felvette a hazai szervezetet a terroristának tartott szervezetek jegyzékére. A döntésnek Magyarországon nincs jogi hatása, és alapvetően az egyiptomi belpolitikáról szól.